Marka isim benzerliği araştırmasında işletmeler çoğu zaman iki adı yan yana yazıp farklı harfleri sayar. Bu yöntem ilk gözlem için yararlı olsa da dosyayı açıklamaya yetmez. İşaretlerin nasıl okunduğu, nasıl göründüğü ve ne çağrıştırdığı da inceleme konusu olabilir. TÜRKPATENT’in kılavuz güncelleme açıklaması bu değerlendirme alanlarını belirtir: https://www.turkpatent.gov.tr/haberler/marka-inceleme-kilavuzu-guncellendi-18082021. Hazırlık sırasında yalnız farklılıkları savunan bir not yerine ortak unsurları da görünür kılan bir çalışma yapın.

Önce karşılaştırılan işaretlerin doğru sürümlerini toplayın. Bir başvurudaki kelime markasıyla internetten bulunan eski bir logoyu karşılaştırmak, soruyu değiştirebilir. Kayıttaki örneği, dosya numarasını ve görünen mal veya hizmetleri aynı sayfaya koyun. Kendi markanız için de kullanılacak yazımı belirleyin. Ekip içinde bazı kişiler birleşik, bazıları ayrı yazım kullanıyorsa bu farkı baştan kaydedin; araştırmanın hangi sürümü ele aldığı anlaşılmalıdır.

Sonra müşterinin markayla nerede karşılaşacağını anlatın. Ürün rafı, çevrim içi mağaza, telefon görüşmesi veya sözlü tavsiye farklı kullanım ortamlarıdır. Bir kelime ekranda uzun uzun okunabilirken, konuşmada yalnız kısaltılmış biçimi duyulabilir. Bu gözlemleri hukuki sonuç gibi sunmadan, değerlendirmeye yardımcı ticari bilgi olarak yazın. Satış ekibinin müşteri sorularından örnekler vermesi yararlı olabilir; kişisel bilgileri çıkartarak yalnız ilgili durumu aktarın.

Faaliyetleri de aynı özenle karşılaştırın. “İkisi de farklı sektör” demek yerine her işletmenin sunduğu ürün ve hizmeti yazın. Kendi ürününü üretmek, başka ürünleri perakende satmak ve müşteriye bakım hizmeti vermek farklı işlerdir. İlgili dosyalardaki listeleri açıp günlük açıklamalarınızla eşleştirin. İki sınıf numarasının farklı olması üzerine tek başına karar kurmayın; incelemenin sorusu numaraların yan yana görünmesinden daha ayrıntılı olabilir.

Yeni isim geliştirme aşamasındaysanız seçenekleri farklılıklarının nedeni ile kaydedin. Yalnız bir harf eklemek, yazı tipini değiştirmek veya küçük bir şekil koymak üzerine kurulan seçenekleri özellikle tartışın. Ekibin alıştığı bir ad, dışarıdan dinleyen biri için başka bir işareti çağrıştırabilir. İç toplantıda alternatiflerin telaffuzunu ve kullanıldığı örnek ambalajları birlikte değerlendirmek, araştırmacıya daha anlaşılır bir hazırlık sunar. Bu çalışma resmî incelemenin yerine geçmez.

Araştırmanın sonunda “benzer” veya “farklı” kelimesinden ibaret bir sonuç istemek yerine hangi soruların açık kaldığını görün. Kullanılacak sürüm, faaliyet listesi ve yakın kayıtlar eksiksiz sunulduğunda dosyanız daha sağlıklı tartışılabilir. Ambalaj ve tanıtım çalışmalarında yapılan değişiklikleri de araştırma notuna ekleyin. Böylece pazarlama ekibi ile başvuru hazırlayan ekip, aynı marka örneği üzerinde çalışır ve farklı varsayımlarla ilerleme riski azalır. İlgili süreç ve hazırlık başlıklarını /tr/hizmetler/uygunluk-arastirmasi sayfasından inceleyebilirsiniz. Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır; dosyanıza özel değerlendirme için vekilimize danışın.

Marka isim benzerliği: Harf farkından daha geniş bir inceleme